Het FIFA-wereldkampioenschap van 2026: economie, financiën en inkomsten

Het WK voetbal is een langverwacht evenement waar reikhalzend naar wordt uitgekeken door voetbalfans over de hele wereld. Het wordt eens in de vier jaar gehouden en is veel meer dan een sportwedstrijd; het is een wereldwijd feest dat de aandacht trekt van miljoenen mensen.

Gezien de omvang en het belang van het WK is het geen verrassing dat het evenement ook buiten het veld verstrekkende gevolgen heeft. Van toerisme en infrastructuuruitgaven tot reclame en merchandise, het toernooi speelt een belangrijke rol in de ontwikkeling van zowel de wereldwijde als lokale economieën.

Laten we eens onderzoeken wat voor effecten het WK heeft op de wereldwijde economische trends:

TL;DR

• Het FIFA-wereldkampioenschap voetbal is een groot sportevenement dat elke vier jaar wordt gehouden en miljarden kijkers trekt.
• Het genereert aanzienlijke economische voordelen, waaronder een impuls voor toerisme, investeringen in infrastructuur en consumentenbestedingen.
• Het organiseren van het toernooi brengt hoge kosten met zich mee, maar kan banen creëren en de stedelijke ontwikkeling op lange termijn ondersteunen.
• Het WK stimuleert media- aandacht en hogere uitgaven aan gerelateerde goederen en diensten.
• Het WK 2026 wordt georganiseerd in Canada, Mexico en de VS.
• Deze editie zal naar verwachting een nog grotere economische en culturele impact hebben, niet alleen in heel Noord-Amerika maar ook daarbuiten.

Wat is het wereldkampioenschap?

Om de effecten van het WK te begrijpen, is het belangrijk om eerst dieper in te gaan op wat het eigenlijk is.

Het WK voetbal is een toernooi dat wordt georganiseerd door de wereldvoetbalbond FIFA. Het wordt eens in de vier jaar gehouden en brengt de beste nationale teams van over de hele wereld samen om te strijden om de ultieme titel in het wereldvoetbal.

Sinds de start in Uruguay in 1930, waar het gastland voor het eerst kampioen werd, is het WK uitgegroeid tot het populairste en meest bekeken sportevenement ter wereld. Met miljarden tv-kijkers en miljoenen toeschouwers in de stadions is het evenement alleen maar gegroeid in omvang en wereldwijde betekenis.

Deelnemers aan het WK

Voorafgaand aan het hoofdevenement bepaalt een meerjarig kwalificatieproces welke landen een plek verdienen in het eindtoernooi. Op dit moment (in 2025) doen 32 teams mee aan de competitie, die een maand duurt en georganiseerd wordt door een of meer landen. Het gastland kwalificeert zich daarbij automatisch voor deelname. Vanaf 2026 zal het toernooi echter worden uitgebreid naar 48 deelnemende teams, zodat meer landen op het wereldtoneel kunnen uitkomen.

Welk land heeft de meeste wereldbekers gewonnen?

Brazilië heeft de meeste wereldbekers (vijf keer gewonnen).

Waarom is het WK zo belangrijk?

Naast de sport promoot het WK positieve wereldwijde initiatieven zoals onderwijs, gezondheidsbewustzijn en sociale integratie door samen te werken met internationale organisaties zoals UNESCO en de Wereldgezondheidsorganisatie. Het biedt ook een unieke kans om stil te staan bij culturele diversiteit en het beste voetbaltalent van de wereld te laten zien.

Wat zijn de economische effecten van het WK?

Hoewel prestaties uit het verleden geen garantie zijn voor de toekomst, kan terugkijken naar de manier waarop het WK bepalend is geweest voor de economie toch nuttig zijn voor iedereen die wil begrijpen hoe de effecten er in de toekomst uit zouden kunnen zien.

Economische kosten en investeringen in de organisatie van de wereldkampioenschappen voetbal

Door de jaren heen is het organiseren van het FIFA-wereldkampioenschap een steeds duurdere aangelegenheid geworden. Landen hebben miljarden gestoken in infrastructuur, stadions en voorbereidingen. Qatar gaf bijvoorbeeld ongeveer 200 miljard dollar uit toen het in 2022 het toernooi organiseerde, terwijl Rusland in 2018 ongeveer 16 miljard dollar uitgaf, Brazilië in 2014 19,7 miljard dollar en Zuid-Afrika in 2010 ongeveer 7,2 miljard dollar.

Economische voordelen op korte termijn

Op korte termijn ervaren gastlanden vaak een boost in economische activiteit. Het WK van 1994 in de Verenigde Staten bracht alleen al in Los Angeles 623 miljoen dollar op. Andere gaststeden zoals New York, Boston en San Francisco zagen gezamenlijk meer dan 1 miljard dollar aan economische winst. De hotelinkomsten stegen met 10 procent, terwijl de verkoop van voedsel en dranken met 15 procent steeg ten opzichte van het voorgaande jaar.

Op dezelfde manier genereerde het toernooi van Duitsland in 2006 ongeveer 2,2 miljard euro aan inkomsten. Dit cijfer was voornamelijk te danken aan toerisme en ticketverkoop. Het toernooi stimuleerde ook grote investeringen in infrastructuur en openbaar vervoer, droeg bij aan stedelijke vernieuwing en versterkte de internationale reputatie van Duitsland.

Economische effecten op lange termijn en indirecte effecten

Naast het onmiddellijke rendement kan het WK ook een blijvende erfenis achterlaten. Na het gastland te zijn geweest in 1994, lanceerden de Verenigde Staten in 1996 Major League Soccer. Daardoor nam de belangstelling voor de sport in eigen land toe en werd de groei in aanverwante markten zoals jeugdcompetities en sportartikelen gestimuleerd.

Het toernooi van 2006 was een katalysator voor stedelijke ontwikkeling op lange termijn in Duitsland, vooral in steden als Berlijn en München. Het land bleef ook in de jaren na de finalewedstrijd de vruchten plukken van de investeringen in infrastructuur voor transport en toerisme. Zo werd het profiel van het land als wereldwijde reis- en zakenbestemming verbeterd.

Economische risico's en uitdagingen

Ondanks de potentiële voordelen kan het organiseren van het WK ook aanzienlijke uitdagingen met zich meebrengen. Het toernooi van Brazilië in 2014, dat ongeveer 15 miljard dollar kostte, kreeg bijvoorbeeld kritiek te verduren vanwege de onderbenutting van verschillende stadions na het evenement en zorgen over sociale ongelijkheid en ontheemding.

Effect op nationaal bbp

De economische prestaties van een land kunnen worden beïnvloed door het winnen van de wereldbeker. Uit onderzoek blijkt dat een land dat het toernooi wint, in de twee kwartalen na de overwinning een lichte maar merkbare stijging van de groei van het bbp doormaakt van ongeveer 0,48 procentpunt. Dit wordt vaak toegeschreven aan een grotere wereldwijde belangstelling, een groter consumentenvertrouwen en betere exportprestaties.

Verschuivingen in consumentenbestedingen

Het FIFA-wereldkampioenschap beïnvloedt consequent de bestedingspatronen van consumenten in gastlanden en de rest van de wereld. Dit was duidelijk te zien aan het toernooi van 2022 in Qatar, waar uitgaven op officiële locaties alleen al in de poulefase de edities van 2014 en 2018 overtroffen. De meeste aankopen hadden betrekking op merchandise (47%), gevolgd door eten en drinken (36%) en kaartverkoop (11%).

Bredere economische omstandigheden kunnen deze trends echter beïnvloeden. In het Verenigd Koninkrijk bijvoorbeeld viel het WK 2022 samen met een crisis in de kosten van levensonderhoud en een uniek speelschema in de winter, wat leidde tot een daling van 17 procent in de totale consumentenbestedingen ten opzichte van 2018. Ondanks de daling gaven Britse consumenten ongeveer 2 miljard pond uit, waarvan de helft aan eten en drinken voor thuiskijken. Uitgaven in horecasectoren zoals pubs en restaurants daalden met 10 procent.

Wereldwijd zorgt het WK voor een stijging in aankopen gerelateerd aan reizen, evenementtickets, merkartikelen en entertainment. Dit enthousiasme van de consument is nauw verbonden met de omvang, zichtbaarheid en emotionele aantrekkingskracht van het toernooi.

Entertainmentconsumptie en kijkersbetrokkenheid

Als een van de meest bekeken sportevenementen ter wereld heeft het WK een aanzienlijke invloed op de consumptiegewoonten voor entertainment. In 2022 volgden meer dan vijf miljard mensen het toernooi via verschillende digitale platforms, waardoor de kansen voor merken, adverteerders en streamingdiensten toenamen.

Er is ook een duidelijke toename geweest van sportapps en streamingdiensten tijdens het toernooi. Kijkers besteden meer tijd op mobiele en on-demand platforms, wat een bredere verschuiving laat zien in de manier waarop sportcontent wordt geconsumeerd. Traditionele televisie blijft relevant, maar digitale platforms spelen een steeds grotere rol in de kijkervaring.

Deze toename in digitale en mobiele betrokkenheid is gunstig voor omroepen en sponsors, omdat er meer gerichte en meetbare advertentiemogelijkheden ontstaan. Nu fans wereldwijd steeds vaker online platforms gebruiken om de wedstrijden te volgen, blijft het WK de manier waarop mensen omgaan met sportmedia transformeren.

WK 2026: wanneer is het volgende WK voetbal?

Het komende FIFA-wereldkampioenschap wordt georganiseerd van 11 juni tot en met 19 juli 2026. Deze keer wordt het gezamenlijk georganiseerd door de Verenigde Staten, Canada en Mexico. Het is de eerste keer dat het toernooi in drie landen gespeeld wordt.

Verder wordt het toernooi uitgebreid naar 48 nationale teams in plaats van de 32 teams zoals vroeger. De openingswedstrijd staat gepland voor 11 juni 2026 in Estadio Azteca in Mexico-Stad, terwijl de finale op 19 juli 2026 wordt gehouden in het MetLife Stadium in de regio New York/New Jersey.

Hoe kan het WK 2026 de economie beïnvloeden?

Aanzienlijke economische voordelen

Het FIFA-wereldkampioenschap van 2026 zal aanzienlijke economische voordelen opleveren in heel Noord-Amerika en daarbuiten. Prognoses geven aan dat het toernooi tot 40,9 miljard dollar kan bijdragen aan de wereldeconomie. De maatschappelijke voordelen worden geschat op ongeveer 8,28 miljard dollar en in potentie kunnen er wereldwijd bijna 824.000 banen bij komen. Er wordt verwacht dat het evenement alleen al in de Verenigde Staten ongeveer 30,5 miljard dollar aan totale productie zal genereren, het nationale bbp met 17,2 miljard dollar zal laten stijgen en het equivalent van 185.000 voltijdse banen zal ondersteunen.

Voordelen voor gastlanden en -steden

Het aankomende FIFA-wereldkampioenschap zal naar verwachting tot 3,8 miljard Canadese dollar aan economische voordelen opleveren voor Canada. Dat is inclusief een verwachte toename van het bbp met 2 miljard Canadese dollar, 1,3 miljard Canadese dollar aan lonen en het ontstaan of behoud van meer dan 24.000 banen. Er wordt verwacht dat elke Canadese gaststad een gemiddelde economische impuls van ongeveer 155 miljoen Canadese dollar per wedstrijd zal merken, goed voor ongeveer 1.850 banen.

In de Verenigde Staten bereiden gaststeden zoals New York, Los Angeles, Miami en andere plaatsen zich voor op enorme bezoekersaantallen. Deze steden zullen profiteren van de toegenomen vraag in verschillende sectoren, waaronder horeca, detailhandel, foodservices en accommodatie.

Toerisme en consumentenbestedingen

Er wordt voorspeld dat het toernooi meer dan 1,5 miljoen internationale bezoekers zal trekken en nog eens miljoenen binnenlandse reizigers. Het grote aantal aanwezige fans zal leiden tot een aanzienlijke stijging van de uitgaven in verschillende branches, waaronder vliegreizen, accommodatie, restaurants en lokale bezienswaardigheden. De horeca- en accommodatiesector zou alleen al in de VS tot 2,4 miljard dollar kunnen ontvangen en er wordt verwacht dat deze effecten doorsijpelen naar de vastgoedbranche, detailhandel en aanverwante sectoren.

Infrastructuur en stedelijke ontwikkeling

Er zijn aanzienlijke investeringen in de infrastructuur gepland ter voorbereiding op het toernooi, met name op het gebied van stadionverbeteringen, openbaar vervoer en stedelijke faciliteiten. Van deze verbeteringen wordt niet alleen verwacht dat ze op korte termijn werkgelegenheid genereren, ze worden ook gezien als investeringen voor de lange termijn waar gaststeden tientallen jaren van kunnen profiteren. De blijvende erfenis kan de impact van het WK van 1994 in de VS evenaren of overtreffen.

Bredere, indirecte economische effecten

De economische invloed van het WK reikt veel verder dan de gastlanden. Wereldwijde toeleveringsketens, handelsstromen en dienstverleners zullen naar verwachting profiteren van de stijgende vraag naar goederen en services. Sectoren zoals vastgoed, luchtvaart, groothandel en professionele dienstverlening zullen waarschijnlijk positieve neveneffecten merken.

Er wordt ook verwacht dat de overheidsinkomsten zullen stijgen als gevolg van het toernooi. In Canada bijvoorbeeld zouden de inkomsten van de publieke sector met een geschatte 700 miljoen Canadese dollar kunnen stijgen door belastingen en gerelateerde premies.

WK-gevoelige aandelen

Een aantal grote beursgenoteerde bedrijven zijn officiële sponsor of partner van recente en toekomstige FIFA-wereldkampioenschappen. Deze partnerschappen leiden vaak tot een grotere zichtbaarheid van het merk, betrokkenheid van de consument en, in sommige gevallen, opmerkelijke bewegingen in aandelenkoersen rond de tijd van het evenement als gevolg van verhoogde commerciële activiteit en wereldwijde aandacht.

Hieronder vind je een lijst met opmerkelijke bedrijven en hun rol in verband met het FIFA-wereldkampioenschap:

• Adidas (ADDYY, ADS.DE) - sportkleding
  Officiële FIFA-partner
• Coca-Cola (KO) - dranken
  Officiële FIFA-partner
• Hyundai/Kia (HYMTF, 000270.KS) - auto-industrie
  Officiële FIFA-partner
• Qatar Airways - luchtvaartmaatschappijen
  Sponsor als officiële luchtvaartmaatschappij
• VISA (V) - financiële diensten
  Officiële FIFA-partner
• Budweiser (BUD) - dranken
  Officiële biersponsor
• Bank of America (BAC) - financiële diensten
  Officiële banksponsor (2026)
• Lay's (Frito-Lay, onderdeel van PepsiCo) (PEP) - snacks
  Officiële FIFA-partner
• McDonald's (MCD) - restaurants
  Officiële FIFA-partner
• Mengniu Dairy (2319.HK) - zuivel/voeding
  Officiële FIFA-partner
• Lenovo (0992.HK, LNVGY) - technologie
  Officiële technologiepartner
• Diageo (DEO) - dranken/alcoholhoudende dranken
  Officiële FIFA-partner
• Verizon Communications (VZ) - telecommunicatie
  Officiële telecomsponsor (2026)
• Aramco (2222.SR) - energie
  Wereldwijde partner (2026)
• American Airlines (AAL) - luchtvaartmaatschappijen
  Officiële FIFA-partner
• The Home Depot (HD) - detailhandel/doe-het-zelfzaken
  Officiële supporter (2026)

Het zal interessant zijn om te zien hoe en of de betrokkenheid van deze bedrijven bij het WK hun aandelenprestaties zal beïnvloeden.

Conclusie

Het FIFA-wereldkampioenschap is meer dan een wereldwijde voetbalcompetitie; het is een gigantisch evenement dat miljoenen mensen weet te boeien en wereldwijd voor aanzienlijke economische activiteit zorgt. Van de miljarden die in infrastructuur worden geïnvesteerd tot de toename van toerisme, consumentenuitgaven en media-aandacht, het WK laat een blijvend stempel achter op gastlanden en de wereldeconomie. Hoewel de kosten en uitdagingen voor organiserende landen aanzienlijk zijn, hebben de voordelen op de lange termijn, waaronder het ontstaan van banen en stedelijke ontwikkeling, vaak een positief effect op de toekomst. Nu het uitgebreide toernooi van 2026 gezamenlijk wordt georganiseerd door de Verenigde Staten, Canada en Mexico, wordt verwacht dat de economische en culturele impact nog groter zal zijn.

*In het verleden behaalde resultaten zijn geen weerspiegeling van toekomstige resultaten.