Amazon se mueve para dominar el mercado europeo de la nube

Amazon (AMZN) anunció el miércoles 19 de junio sus planes de invertir 8.800 millones de euros en la expansión de su filial de computación en la nube en Fráncfort, Amazon Web Services (AWS), debido a la creciente demanda de tecnologías basadas en IA. Según la empresa, otros 2.200 millones de euros se destinarán a logística, robótica y dos nuevas oficinas corporativas en Alemania.

Además, AWS tiene previsto invertir 7.800 millones de euros en la Nube Soberana Europea de AWS, que pondrá en marcha su primera región de AWS en Brandemburgo a finales de 2025, garantizando el cumplimiento de las leyes de protección de datos de la UE. Esto elevará la inversión total prevista solo en Alemania a 17.800 millones de euros. 

AWS también estudió inversiones multimillonarias para ampliar sus centros de datos en Italia. Además, reveló otra inversión de 15.700 millones de euros en los centros de datos de España, ampliando un plan anterior de 2.500 millones de euros.

En particular, se prevé que el mercado de la nube pública en Europa crezca un 17,90% entre 2024 y 2029, lo que se traducirá en un volumen de mercado de 413.200 millones de dólares en 2029, y que el mercado de la computación en nube se expanda a un ritmo constante del 23,52% hasta alcanzar los 470.130 millones de dólares en 2032. Sin embargo, sólo el tiempo dirá si estas previsiones se materializarán.

Impacto en Alemania y Europa

Desde 2010, Amazon ha invertido más de 77.000 millones de euros en Alemania, ayudando a crear empleo y contribuyendo a la economía del país. La nueva inversión de 10.000 millones de euros creará más de 4.000 puestos de trabajo en Alemania solo este año, y la plantilla alemana crecerá hasta los 40.000 trabajadores a finales de 2024, más del doble que en 2019. Como resultado, Amazon ocupará alrededor del 0,1% de la mano de obra alemana en 2024 y mantendrá una media de 2.800 puestos de trabajo a tiempo completo cada año. También se calcula que aportará 17.200 millones de euros al PIB de Alemania hasta 2040. 

El Canciller Olaf Scholz acogió con satisfacción la inversión de Amazon, afirmando que demostraba que Alemania seguía siendo "un lugar atractivo para los negocios". En su opinión, el objetivo del Gobierno es "reforzar nuestra competitividad". 

Además, puede ser interesante señalar que Amazon no sólo ha apoyado la expansión de Alemania. Ha creado más de 150.000 puestos de trabajo en 21 Estados miembros de la UE, incluidos más de 35.000 puestos profesionales y 10.000 de comunicación electrónica. Esto ha permitido a más de 125.000 PYME europeas vender más de 1.200 millones de productos por valor de 30.000 millones de euros en ventas en 2022. Según McKinsey, más del 90 % de las empresas europeas consideran prioritarios sus programas de nube, y más de un tercio debaten periódicamente los avances en el comité ejecutivo.

Iniciativas y asociaciones

Fuera de sus últimos proyectos, Amazon parece tener una estrategia más amplia. Ayer mismo, miércoles 19 de junio, Just Eat Takeaway (TKWY.AS) y Amazon anunciaron una asociación para ofrecer entregas gratuitas a los miembros de Amazon Prime en Alemania, Austria y España. Los miembros Prime recibirán acceso anticipado al programa de fidelización Plus de Just Eat y tendrán entrega gratuita en pedidos superiores a 15 euros. Este movimiento se produce después de que Amazon ampliara en mayo su asociación con Grubhub, el negocio estadounidense de comida a domicilio de Just Eat.

Además, en "Mobility Re-Imagined | Move 2024", el evento de movilidad tecnológica número uno del mundo, el director principal de programas de Amazon dijo que la empresa utiliza un modelo de IA llamado Packaging Decision Engine que ha "reducido los envases en más de un 40%, evitando dos millones de toneladas de envases". De hecho, más del "50% de los envíos de Amazon en Europa vienen en paquetes reducidos y reciclables". También ha señalado que Amazon va a lanzar la entrega con drones en Italia, Reino Unido y Estados Unidos en 2024, va a introducir nuevos camiones eléctricos y ha anunciado la entrega de 100.000 furgonetas eléctricas Rivian (RIVN) para 2030.

Aparte de estos avances, Amazon planea construir la turbina eólica terrestre más alta de Inglaterra en uno de sus almacenes de Swindon para cumplir sus objetivos de cero emisiones netas en 2040.

En EE. UU., Amazon amplió su programa de ahorro en medicamentos genéricos RxPass a los miembros Prime de Medicare, lo que supone un ahorro de 70 dólares para más de 50 millones de miembros de Medicare. Además de Amazon Pharmacy, también se está introduciendo en la atención sanitaria a través de la telesalud y la adquisición de One Medical.

Perspectiva de los analistas

Algunos analistas creen que Amazon está bien posicionada para seguir mejorando sus márgenes básicos y su estructura de costes, lo que podría impulsar aún más los ingresos y el crecimiento. 

Por ejemplo, Michael Hartnett, analista de Bank of America, sitúa a Amazon en el primer puesto de su lista "AI Big Ten" gracias a su negocio en la nube AWS, que registró unos márgenes operativos superiores al 37% en el primer trimestre de 2024 y un crecimiento de los ingresos del 12,5% interanual. Eric Sheridan, de Goldman Sachs (GS), elevó en mayo el precio objetivo de Amazon a 225 dólares por acción desde 220 dólares. Para respaldar la tendencia, los fondos Ark (ARKK) Invest de Cathie Wood compraron más acciones de Amazon este lunes 17 de junio. Sin embargo, algunos analistas creen que hay valores de IA por debajo del radar que ofrecen un mayor potencial. (Fuente: Yahoo Finance)

Preocupación por la sindicalización

Naturalmente, no todo es de color de rosa. Los trabajadores de Amazon en un almacén de Staten Island votaron a favor de afiliarse al sindicato Teamsters por más del 98%.

En el Reino Unido, más de 3.000 trabajadores votarán durante un mes sobre el reconocimiento del sindicato GMB, que sería la primera vez que Amazon tiene que reconocer a un sindicato allí.

A pesar de la oposición de Amazon a los sindicatos, los esfuerzos pueden mejorar las condiciones de los trabajadores, pero también aumentar los costes de la empresa.

Conclusión

Amazon ha invertido más de 77.000 millones de euros en Alemania desde 2010, ayudando a crear empleo y contribuyendo a la economía del país. Pero ahora planea invertir otros 17.800 millones de euros en un movimiento reciente para dominar el creciente mercado europeo de la nube debido a la demanda de IA. 

Amazon no sólo ha apoyado la expansión de Alemania, sino que ha creado más de 150.000 puestos de trabajo en 21 Estados miembros de la UE y planea invertir más en Europa, lo que puede ser una razón por la que los analistas creen que está bien posicionada para seguir impulsando un mayor crecimiento a largo plazo. 

Sin embargo, persiste la preocupación a corto plazo por la sindicalización y las condiciones de los trabajadores en EE.UU. y el Reino Unido, lo que podría aumentar los costes de la empresa.