ارتفاع أرباح نتفلكس: أعداد قياسية من المشتركين وأسعار متزايدة

في يوم الثلاثاء، 21 يناير، كشفت نتفلكس (NFLX) عن نتائج أرباحها الفصلية الأخيرة للجمهور. لنلقِ نظرة على ما أظهره تقرير الأمس وكيف كانت ردود فعل المتداولين:

الأرباح تتجاوز التوقعات

أدى تقرير أرباح نتفلكس يوم الثلاثاء 21 يناير إلى ارتفاع كبير بنسبة 14% في أسهم الشركة خلال التداول بعد ساعات العمل. أعلنت الشركة التقنية الرائدة عن إضافة 18.9 مليون مشترك جديد في الربع الرابع من عام 2024، وهو أكبر نمو فصلي تحققه حتى الآن. كما ارتفعت الإيرادات خلال الربع بنسبة 16% على أساس سنوي لتصل إلى 10.25 مليار دولار، متجاوزة التوقعات التي كانت عند 10.11 مليار دولار. أما ربحية السهم (EPS)، فقد بلغت 4.27 دولار، متخطية التوقعات التي كانت عند 4.18 دولار وبزيادة كبيرة عن 2.11 دولار المسجلة في العام السابق. ومع ذلك، فإن توقعات إيرادات الربع الأول التي بلغت 10.42 مليار دولار جاءت أقل قليلاً من التقديرات الإجماعية البالغة 10.48 مليار دولار.

كما أعلنت الشركة عن برنامج لإعادة شراء أسهم بقيمة 15 مليار دولار ورفعت توقعاتها للإيرادات لعام 2025 إلى نطاق يتراوح بين 43.5 و44.5 مليار دولار، وهو تعديل تصاعدي مقارنة بتوقعاتها السابقة. أما هوامش التشغيل، فقد جاءت قوية بنسبة 22.2% خلال الربع و27% على مدار العام، مع توقعات بارتفاعها إلى 28.2% في الربع الأول من عام 2025.

تم عزو نمو عدد المشتركين إلى عدة فعاليات بارزة، بما في ذلك مباريات NFL، والمباراة الضخمة في الملاكمة بين "جيك بول ومايك تايسون"، وعودة مسلسل "لعبة الحبار". وأكد الرئيس التنفيذي المشارك، جريج بيترز، أن النجاح على المنصة لا يعتمد على حدث واحد فقط، رغم أن الفعاليات الرياضية المباشرة والأحداث الخاصة تظل عاملًا رئيسيًا. وأوضحت نتفلكس تركيزها على البرامج الفريدة بدلاً من حقوق بث الرياضات التقليدية، مما يعزز استراتيجيتها في سوق تنافسي. وقد يكون هذا العامل، إلى جانب عوامل أخرى، سببًا في ارتفاع سعر سهم نتفلكس بنسبة تقارب 80% خلال العام الماضي. (مصدر: Yahoo Finance)

التضخم يطال الشاشة الصغيرة

على الرغم من الأرقام القياسية التي حققتها نتفلكس في تقريرها الفصلي، فإن بعض الأخبار الأخرى التي أعلنتها الشركة قد تكون أقل ترحيبًا من قبل قاعدة عملائها.

أعلنت نتفلكس عن زيادات في أسعار خطط الاشتراك في الولايات المتحدة بعد ربع قوي أضافت خلاله ما يقرب من 20 مليون مشترك جديد. ستصبح تكلفة الخطة المدعومة بالإعلانات الآن 7.99 دولارًا، بعد أن كانت 6.99 دولارًا، بينما سترتفع تكلفة الخطة القياسية بدون إعلانات إلى 17.99 دولارًا بدلًا من 15.49 دولارًا. أما الخطة المميزة فقد شهدت زيادة بمقدار 2 دولار، لتصل تكلفتها الشهرية إلى 24.99 دولارًا. بالإضافة إلى ذلك، ارتفعت رسوم إضافة عضو إضافي بمقدار 1 دولار لتصبح 8.99 دولارًا. وتم تنفيذ تعديلات مماثلة في الأسعار في كندا، والبرتغال، والأرجنتين.

تمثل هذه الزيادة الأولى في أسعار الخطة المدعومة بالإعلانات من نتفلكس التي تم إطلاقها قبل عامين، والتي تظل، حتى بعد الزيادة، واحدة من أكثر الخطط التي تدعم الإعلانات تكلفة مناسبة بين منصات البث الكبرى. وفي الوقت نفسه، شهدت الخطتان القياسية والمميزة زيادات تدريجية في السنوات السابقة، حيث تمت آخر التعديلات على الأسعار في عام 2022.

ينظر المستثمرون إلى هذه الزيادات في الأسعار كخطوة استراتيجية لاستثمار معدلات التفاعل القوية على المنصة. مع قضاء المستخدمين ما يقرب من ساعتين يوميًا على المنصة، تعتقد نتفلكس أن عروضها المميزة تبرر التكلفة الأعلى. ومع ذلك، يبقى السؤال ما إذا كانت هذه الزيادات في الأسعار ستؤثر على الأرباح النهائية لعملاقة البث في المستقبل.

الخاتمة

يبدو أن نتفلكس تواصل مسيرتها الناجحة، حيث تنمو قاعدة عملائها وعروضها من المحتوى الأصلي بشكل ملحوظ من ربع إلى آخر. ومع ذلك، فإن زيادات رسوم الاشتراك المذكورة سابقًا تأتي في وقت لا تزال فيه الضغوط التضخمية تؤثر على جيوب العديد حول العالم، بالإضافة إلى تصاعد المنافسة في مجال الترفيه الرقمي. لذلك، سيتعين على المستثمرين والمتداولين الانتظار لرؤية ما إذا كان بإمكان نتفلكس الحفاظ على زخمها.