كيف تؤثر الجمعة السوداء والإثنين الإلكتروني على سوق الأسهم؟

بالنسبة للعديد من عشاق التسوق وصائدي الصفقات، تُعد الجمعة السوداء والإثنين الإلكتروني من الأحداث والأيام المنتظرة بفارغ الصبر.

تُغرق العلامات التجارية الشهيرة من مختلف القطاعات عملاءها بعروض جذابة، سواء عبر الإنترنت أو في المتاجر، ويمتلئ الإنترنت بالعروض خلال هذين اليومين.

ولكن هذه الأيام تتجاوز عالم التسوق بكثير، وقد تثير أيضًا اهتمام المتداولين والمستثمرين بسبب تأثيرها على سوق الأسهم.

إليك ما تحتاج معرفته عن الجمعة السوداء ولماذا ينبغي أن تهم المتداولين والمستثمرين وكذلك المستهلكين:

ما هي الجمعة السوداء؟

تُعرف الجمعة السوداء بأنها واحدة من أكثر العطلات التجارية المرتقبة والمحتفى بها، وتشير إلى الجمعة التي تلي عيد الشكر في الولايات المتحدة الأمريكية.

تُعتبر الجمعة السوداء أكثر أيام التسوق ازدحامًا في العام، وعادةً ما تُقام في الجمعة الرابعة من شهر نوفمبر، إلا إذا صادف الأول من نوفمبر يوم جمعة.

علاوة على ذلك، من الجدير بالذكر أن هذا اليوم أصبح مؤشرًا جيدًا لموسم التسوق الخاص بعيد الميلاد، ويواصل العديد من تجار التجزئة تقديم عروض العطلات حتى يوم الإثنين، الذي يُعرف باسم الإثنين الإلكتروني لمتاجر البيع عبر الإنترنت.

على سبيل المثال، تبدأ وول مارت (WMT) عادةً مبيعات الإثنين الإلكتروني في وقت مبكر يصل إلى الساعة 12:01 صباحًا في يوم عيد الشكر.

ما هو عيد الشكر وكيف يؤثر على ساعات التداول؟

عيد الشكر هو عطلة فدرالية في الولايات المتحدة تقع في آخر خميس من شهر نوفمبر، ويحتفل به الناس بجني المحاصيل والبركات خلال العام، حيث يُعبر المحتفلون عن "الشكر" لما جُني من حصاد.

وبالإضافة إلى كونه عطلة فدرالية، من المهم ملاحظة أن عيد الشكر هو عطلة لسوق الأسهم أيضًا، مما يعني أن أسواق الأسهم الأمريكية تكون مغلقة في ذلك اليوم.

هذا العام، سيصادف عيد الشكر يوم الخميس، 28 نوفمبر، حيث سيتم وقف التداول.

ومع ذلك، رغم إغلاق الأسواق في عيد الشكر، فقد أصبح هذا اليوم مهمًا للغاية بالنسبة للأعمال التجارية، خاصة في صناعة الأغذية.

متى تغلق سوق الأسهم في يوم الجمعة السوداء؟

هذا العام، ستُقام الجمعة السوداء في 29 نوفمبر 2024، وستغلق الأسواق الأمريكية في وقت أبكر من المعتاد، حيث سيتوقف التداول عند الساعة 1 مساءً بالتوقيت الشرقي.

الأصول: تاريخ الجمعة السوداء

تاريخياً، لم يكن أصل الجمعة السوداء مبهجًا كما هو اليوم. يُعزى أصل الجمعة السوداء إلى الأزمة المالية في الولايات المتحدة عام 1869، عندما انهارت أسعار الذهب.

فيما بعد، استُخدم نفس المصطلح للإشارة إلى ضعف مبيعات متاجر التجزئة الناتج عن أدائها السيئ، حيث كانت "في المنطقة الحمراء" بسبب الخسائر.

تغيرت هذه الأوضاع عندما بدأ المتسوقون في إنفاق أموالهم بأسعار مخفضة في اليوم التالي لعيد الشكر، مما أعاد المتاجر إلى "المنطقة السوداء"، وهو ما يُعتقد أنه منح الجمعة السوداء اسمها الحديث.

يمكنك قراءة المزيد عن الأزمات التي شهدتها سوق الأسهم الأمريكية في مقالتنا عن "انهيارات سوق الأسهم".

المكافئ ليوم الجمعة السوداء: ما هو الإثنين الإلكتروني؟

الإثنين الذي يلي عيد الشكر والجمعة السوداء يُعرف باسم "الإثنين الإلكتروني"، وهو أيضًا عطلة تجزئة مهمة (تقام عبر الإنترنت) حيث يمكن للمستهلكين الاستمتاع بالخصومات والعروض والمبيعات. ظهرت فكرة الإثنين الإلكتروني بهدف تشجيع الناس على التسوق عبر الإنترنت.

كيف ظهرت فكرة الإثنين الإلكتروني؟

في عام 2005، قامت إحدى الأقسام التابعة للاتحاد الوطني لتجار التجزئة (NRF) والمعروفة باسم "Shop.org" بابتكار مصطلح "الإثنين الأسود" بعد ملاحظة أن التسوق عبر الإنترنت قد ارتفع في يوم الاثنين الذي يلي عيد الشكر على مر السنوات.

متى سيكون الإثنين الإلكتروني في 2024؟

هذا العام (2024)، سيصادف الإثنين الإلكتروني، وهو حدث تجزئة آخر يُنتظر بشغف، في 2 ديسمبر 2024.

كيف تؤثر الجمعة السوداء والإثنين الإلكتروني على سوق الأسهم والاقتصاد؟

كما ذُكر سابقًا، تتجاوز الجمعة السوداء عالم التسوق، حيث يمكن أن يكون لها أحيانًا تأثيرات ماكرو اقتصادية. بطبيعة الحال، نظرًا لأن الجمعة السوداء مصحوبة بمبيعات قوية، يمكن أن تؤثر على الاقتصاد من حيث تقديم رؤى حول الصحة العامة للاقتصاد والقطاع المعني. يشير البعض حتى إلى أن الجمعة السوداء هي "واحدة من أكثر أيام التسوق ازدحامًا في العام."

كما يُعتقد أنه نظرًا لأن إنفاق المستهلكين يشكل حوالي 70% من الناتج المحلي الإجمالي (GDP) في الولايات المتحدة، تُعتبر بيانات الجمعة السوداء أحيانًا مقياسًا لمشاعر الاقتصاد.

بالإضافة إلى ذلك، حيث يتوقع المحللون مبيعات الجمعة السوداء، فإن هذا يؤثر عادةً على مشاعر السوق، مما يؤثر بالتالي على سوق الأسهم وقيمة بعض الأسهم والقطاعات.

وبناءً عليه، قد يكون بإمكان المتداولين والمستثمرين ومراقبي السوق معرفة ما إذا كانت ستشهد فترة تسوق مربحة بشكل خاص إذا استمر المستهلكون في إنفاق الكثير من المال في يوم الجمعة السوداء بعد عيد الشكر، وعادةً ما تنعكس المبيعات القوية للشركات في أسعار أسهمها. من ناحية أخرى، قد تشير المبيعات المنخفضة أو الضعيفة إلى تراجع الاقتصاد أو القطاع أو الشركة، مما قد يؤدي أيضًا إلى انخفاض في سوق الأسهم.

لتلخيص الأمر، عادة ما تزداد المخاوف بشأن الاقتصاد عندما يبدو أن المستهلكين يقللون من إنفاقهم.

للحصول على شعور أكثر وضوحًا بتأثيرات الجمعة السوداء على سوق الأسهم، يمكن النظر إلى الأرقام التاريخية. وفقًا للبيانات التاريخية، سجلت بعض أسهم التجزئة من مؤشر ستاندرد آند بورز 500 عائدًا بنسبة 5% من 2007 إلى 2017، مقارنةً مع متوسط عائد بنسبة 3% لمؤشر ستاندرد آند بورز 500 في نفس الفترة، مما يبرز تأثيرات الجمعة السوداء وقطاع التجزئة على السوق.

علاوة على ذلك، عند التركيز على صناعة التجزئة بشكل خاص، تُظهر البيانات أنه خلال 2018 و2019، تفوقت مجموعة صناعة التجزئة في مؤشر ستاندرد آند بورز 500 على مؤشر ستاندرد آند بورز 500.

علاوة على ذلك، وفقًا لـ "أثر العطلة"، عادةً ما تزداد أحجام التداول في سوق الأسهم بعد العطلات، ربما بسبب اندفاع المستثمرين لإغلاق مراكزهم قبل نهاية اليوم. مع وضع ذلك في الاعتبار، نظرًا لأن الأسواق الأمريكية تغلق في يوم عيد الشكر وكذلك لنصف يوم في الجمعة السوداء، فإن الاستثمار وأحجام التداول تصبح أعلى قبل هذه العطلات.

قد ينطبق نفس المفهوم على الإثنين الإلكتروني، الذي، مثل الجمعة السوداء، يحقق عادةً أرباحًا ضخمة ونجاحًا. بينما قد يكون تأثير الجمعة السوداء على الأسواق وإنفاق المستهلكين أكبر، من المثير للاهتمام ملاحظة أنه في عام 2020، خلال جائحة كوفيد-19 والإغلاقات، تم إنفاق حوالي 10.8 مليار دولار على الإنفاق عبر الإنترنت في الإثنين الإلكتروني.

ومع ذلك، يجب أن نضع في اعتبارنا أن تأثيرات عيد الشكر، الجمعة السوداء، والإثنين الإلكتروني على الاقتصاد لا ينبغي اعتبارها قاعدة عامة وقد تكون عمومًا قصيرة الأمد. (مصدر: Investopedia)

مبيعات العطلات (2023): الجمعة السوداء لعام الماضي

يمكن تتبع مثال بارز عن كيفية تأثير الجمعة السوداء على الاقتصاد إلى الجمعة السوداء لعام 2023.

كانت الجمعة السوداء لعام 2023 لها تأثيرات مختلطة على الأسواق، حيث كشفت عن انقسام واضح بين الشركات التي ازدهرت وتلك التي واجهت صعوبات. شهدت شركات التجزئة الكبرى مثل أمازون وول مارت وتارغت مكاسب كبيرة، مدفوعة بقوتها على المنصات الإلكترونية والترويج الذكي، حيث اختار المزيد من المتسوقين راحة التسوق عبر الإنترنت. بالمقابل، واجهت المتاجر الصغيرة وتلك التي تمتلك حضورًا أقل فعالية على الإنترنت صعوبات، حيث انخفضت حركة العملاء والمبيعات. كان هذا التفاوت في الأداء واضحًا في سوق الأسهم، حيث استفادت الشركات الناجحة من زيادة في أسعار أسهمها بينما شهدت الشركات التي تراجعت انخفاضات. وبرز هذا الحدث هيمنة التسوق عبر الإنترنت المتزايدة والتحديات المستمرة للمتاجر التقليدية.

تسوق العطلات 2024: ماذا نتوقع هذا العام

بالنسبة للجمعة السوداء لعام 2024، هناك تحول ملحوظ نحو التسوق عبر الإنترنت، حيث يفضل العديد من المستهلكين راحة المنصات الرقمية على الزيارات التقليدية للمتاجر. بدأ المتسوقون بحثهم عن العروض مبكرًا عما كان عليه الحال في السابق، سعيًا لتجنب الزحام في اللحظة الأخيرة وتأمين أفضل الخصومات. تؤدي المخاوف الاقتصادية والتضخم إلى زيادة حساسية الأسعار، مما يدفع الناس للبحث عن الصفقات ومقارنة الأسعار بشكل أكثر دقة.

أصبح التسوق عبر قنوات متعددة أكثر شيوعًا، حيث يجمع المستهلكون بين البحث عبر الإنترنت وزيارة المتاجر الفعلية. بالإضافة إلى ذلك، هناك تركيز متزايد على الاستدامة والممارسات الأخلاقية، حيث يختار المزيد من المتسوقين العلامات التجارية التي تتماشى مع قيمهم.

علاوة على ذلك، وفقًا للاتحاد الوطني لتجارة التجزئة، من المتوقع أن يقوم حوالي 34% من الأمريكيين بالتسوق في يوم الجمعة السوداء هذا العام. إذا تحقق هذا التوقع، فسيكون ذلك زيادة بنسبة 25% عن أرقام عام 2023، وسيمثل "عطلة نهاية أسبوع قياسية لمبيعات عيد الشكر.

تسلط هذه الاتجاهات الضوء على نهج أكثر تفكيرًا ومدفوعًا بالقيم في الجمعة السوداء هذا العام. ومع ذلك، لن يخبرنا سوى الوقت كيف سيؤثر هذا الحدث التجاري الكبير فعليًا على إنفاق المستهلكين والأسواق.

الجمعة السوداء بعد الانتخابات الأمريكية

قد لا يكون مفاجئًا أن الانتخابات الأمريكية بشكل عام، وإعادة انتخاب دونالد ترامب بشكل خاص، يمكن أن تؤثر بشكل كبير على إنفاق المستهلكين في يوم الجمعة السوداء.

وفقًا لبيانات سيفيك ساينس، من المتوقع أن تكون نسب الجمهوريين الذين يخططون للتسوق خلال الجمعة السوداء أعلى بشكل ملحوظ. ومع ذلك، من اللافت أن الديمقراطيين كانوا في المقدمة قبل يوم الانتخابات، حيث بلغت نسبة تسوقهم 55%. يبدو أن إعادة انتخاب ترامب قد أثارت تفاؤلًا بين هؤلاء الأمريكيين.

الخاتمة

الجمعة السوداء هي مناسبة منتظرة بشغف، ليس فقط للمستهلكين ولكن أيضًا للتجار والمستثمرين، حيث لديها القدرة على إحداث تقلبات في السوق وتأثير ديناميات التداول.

ومع ذلك، وسط الأهمية التاريخية لهذه العطلة، من الضروري أن نبقى واعين للتحديات الاقتصادية التي يمكن أن تغير الحظوظ.

كما أنه من المهم أن ندرك أن الأداء السابق ليس مؤشرًا على النتائج المستقبلية، مما يبرز الحاجة إلى نهج متأنٍ وسط الإثارة المحيطة بهذا الحدث.

الأسئلة الشائعة:

ما هي الجمعة السوداء واثنين الإنترنت؟

الجمعة السوداء واثنين الإنترنت هما حدثان تجاريان يتضمنان عروضًا وصفقات من تجار التجزئة (عبر الإنترنت وفي المتاجر).

متى ستكون الجمعة السوداء 2024؟

ستقام الجمعة السوداء في عام 2024 يوم الجمعة 29 نوفمبر.

ما الذي يُتوقع أن يحدث في الجمعة السوداء 2024؟

تشمل بعض الاتجاهات للجمعة السوداء لهذا العام زيادة التسوق عبر الإنترنت، والتسوق عبر قنوات متعددة، والتركيز على الاستدامة.